上映10天，票房1.3億元，貓眼數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)最終票房1.99億元——開心麻花的第五部大電影《半個(gè)喜劇》成績(jī)算不得太漂亮。尤其是相比2015年的《夏洛特?zé)馈罚笳弋?dāng)年在大半個(gè)中國都不知道“開心麻花”為何物的情況下就拿下了14.41億元的票房，著實(shí)震動(dòng)不小。可相距不過4年多，開心麻花的品牌號(hào)召力便大打折扣。
其實(shí)，《半個(gè)喜劇》的質(zhì)量并不差。截至12月30日中午12時(shí)，該片豆瓣評(píng)分7.6分，跟《夏洛特?zé)馈烦制剑哂?5%的喜劇片和72%的愛情片。但與同天上檔的《葉問4：完結(jié)篇》10天6.85億元的成績(jī)相比，《半個(gè)喜劇》顯然差很遠(yuǎn)。問題出在哪兒？
A“半個(gè)喜劇”開心減半
早在2003年，開心麻花就首次推出“賀歲舞臺(tái)檔”的概念，并在之后的13年里推出了多達(dá)26部舞臺(tái)劇作品。不過，直到2015年《夏洛特?zé)馈钒嵘香y幕，開心麻花才算真正紅遍大江南北。這部影片的成功，得益于同名舞臺(tái)劇長達(dá)3年的“觀眾實(shí)驗(yàn)”，影片的笑點(diǎn)做到了真正的“全程高能”。
《夏洛特?zé)馈返闹餮莓?dāng)時(shí)還籍籍無名，影片在2015年“出圈”靠的基本是“自來水”。開心麻花話劇在全國擁有的100多萬粉絲固然重要，但“聽說有個(gè)喜劇片很好笑”才是讓更多觀眾自發(fā)走進(jìn)影院的最重要原因。相比起來，《半個(gè)喜劇》的定位就沒那么“純粹”：“半個(gè)喜劇”到底算不算喜劇？如果算，那還有“半個(gè)”是什么，正劇還是悲劇？影片的宣傳語“看個(gè)笑話，別嫌事大”，也遠(yuǎn)沒有當(dāng)年《夏洛特?zé)馈返摹拔沂且徊肯矂 焙汀耙黄鸸本珳?zhǔn)直白。事實(shí)上，《半個(gè)喜劇》的故事也確實(shí)比純喜劇多了一點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的沉重。這其中的模糊感，可能讓“一半”的觀眾卻步。
B 任素汐不是“女沈騰”
跟開心麻花的其他作品一樣，《半個(gè)喜劇》也有話劇版——早在2008年就誕生的《如果·我不是我》。故事表面看來是“兩男一女”的愛情糾葛，主旨卻是社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人生選擇：大城市富家子弟鄭多多想在結(jié)婚前跟老同學(xué)莫默重溫舊夢(mèng)，并希望寄居在他家的男同學(xué)孫同幫忙遮掩真相。隨著故事發(fā)展，孫同與莫默產(chǎn)生了感情，但他生活中又處處依仗著鄭多多，最后該如何選擇？相比“穿越梗”“懷舊風(fēng)”的《夏洛特?zé)馈罚栋雮€(gè)喜劇》更接近傳統(tǒng)的話劇故事，著意引發(fā)觀眾的思考。
《半個(gè)喜劇》的編劇和導(dǎo)演是周申和劉露，兩人上一部聯(lián)手的電影作品是2016年的《驢得水》。《驢得水》豆瓣評(píng)分8.3分，票房1.72億元，這個(gè)票房數(shù)字在喜劇片里不算什么，但若算作文藝片，成績(jī)尚屬不錯(cuò)。《驢得水》的女主角任素汐也因此一片成名。但跟《夏洛特?zé)馈返纳蝌v不同，任素汐雖然演技過硬但并不擅長真正的喜劇表演。因此，沈騰后來能帶動(dòng)非開心麻花作品《西虹市首富》票房達(dá)到25.47億元，但任素汐卻帶不動(dòng)《半個(gè)喜劇》。
C“爆款”并非真實(shí)日常
開心麻花迄今出了五部電影作品，但在分析這些影片時(shí)卻不能“一刀切”。周申、劉露的《驢得水》和《半個(gè)喜劇》其實(shí)是一個(gè)路數(shù)，帶有諷刺和隱喻的色彩。而閆非和彭大魔打造的《夏洛特?zé)馈纷钅芗骖櫩诒推狈浚遗醭隽艘粋€(gè)優(yōu)秀喜劇演員沈騰，這三人后來再次合作的《西虹市首富》雖不是開心麻花主導(dǎo)，但同樣討好觀眾并贏得市場(chǎng)。宋陽、張吃魚打造的2017年賀歲檔作品《羞羞的鐵拳》口碑略差，但目前在開心麻花電影中卻是票房最高的一部，達(dá)到22.13億元，顯然是吃到了開心麻花品牌打響以來最大的紅利。同樣依靠品牌價(jià)值，吳昱翰編導(dǎo)的《李茶的姑媽》在次年以低至4.6的豆瓣評(píng)分，仍然拿到了超6億元的票房。然而，也是從這部影片開始，“開心麻花”的品牌價(jià)值損耗第一次敲起了警鐘。
或許開心麻花也意識(shí)到了問題，因此原本由《李茶的姑媽》原班人馬打造的《日不落飯店》至今尚未公映，導(dǎo)演吳昱翰則以男主角的身份出現(xiàn)在《半個(gè)喜劇》中。2015年《夏洛特?zé)馈反蠡鸬臅r(shí)候，開心麻花曾放言未來將把20部舞臺(tái)劇搬上銀幕。如今看來，從舞臺(tái)到銀幕之路并不會(huì)永遠(yuǎn)一帆風(fēng)順，“爆款”也不是開心麻花的真實(shí)日常。
