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抖音神曲的幕后推手,是怎么把節(jié)奏洗進(jìn)你的

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-05 07:10:22    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):48
導(dǎo)讀

編輯導(dǎo)語:如今有越來越多的抖音神曲,憑借洗腦的旋律和朗朗上口的歌詞火爆全網(wǎng),但這些都離不開神曲背后的幕后推手。本篇文章將與你分享推手們對他們工作的感嘆,神曲是如何上頭的?“我每天早上醒來的第一件事情,

編輯導(dǎo)語:如今有越來越多的抖音神曲,憑借洗腦的旋律和朗朗上口的歌詞火爆全網(wǎng),但這些都離不開神曲背后的幕后推手。本篇文章將與你分享推手們對他們工作的感嘆,神曲是如何上頭的?

“我每天早上醒來的第一件事情,都不是刷牙,都會(huì)看看自己的歌有沒有上榜,然后再看原聲使用量多不多,再看話題量。我的人生被數(shù)據(jù)控制了,每天都是這些,這是醒來后的第一件事情。”從事抖音熱歌策劃的周倫對我們說道。

ring啊ring啊!

危險(xiǎn)危險(xiǎn)危險(xiǎn),ye~好久不見~

你就是我的寶貝,寶貝寶貝……

在抖音算法的裹挾下,這些音樂已經(jīng)滲透進(jìn)入大多數(shù)人的賽博生活。這類主要推廣平臺(tái)在抖音、在抖音上霸屏一段時(shí)間、旋律洗腦的音樂被稱為“抖音熱歌”。

抖音熱歌起源是一首極具模因污染效果的神曲——《學(xué)貓叫》,在那個(gè)抖音算法還不成熟的年份,洗腦簡單的歌曲配上幼態(tài)的手勢舞,這首歌以蝗蟲過境的姿態(tài)鋪天蓋地席卷了整個(gè)抖音。版權(quán)方賺了個(gè)盆滿缽滿,同時(shí)也讓國內(nèi)的音樂版權(quán)商們注意到了抖音作為歌曲推廣平臺(tái)的威力。

無數(shù)版權(quán)代理商與唱片公司聞風(fēng)而動(dòng),調(diào)轉(zhuǎn)船頭盯上了抖音推廣這塊蛋糕,抖音從此成為互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代音樂推廣的主戰(zhàn)場。

2021年6月,小鹿角智庫《中國音樂營銷發(fā)展研究報(bào)告》顯示,52.3%從事娛樂公司從業(yè)者表示新歌宣傳項(xiàng)目宣傳預(yù)算流向最大的渠道是短視頻流量大號,該報(bào)告還顯示受訪者認(rèn)為短視頻平臺(tái)是當(dāng)下推歌最有效的媒體渠道,音樂流媒體平臺(tái)排于第二位。

在抖音上,每天至少有100首新歌被投入流量池。由此也催生出一個(gè)新職業(yè):抖音熱歌策劃。我們和處于熱歌制造鏈條中的幾位朋友聊了聊,在此分享他們的故事。

一、“我靠做營銷號渠道,現(xiàn)在月入十萬,只花了一年多時(shí)間。”

“我的工作內(nèi)容就是給推廣預(yù)算的版權(quán)代理商、平臺(tái)、廠牌策做營銷號渠道投放。現(xiàn)在月入10萬,只花了一年多時(shí)間。”

包永千是19年年底加入推歌行業(yè)的,他在刷抖音時(shí)看到了某個(gè)營銷號賬號,便想著自己也可以做一個(gè)類似的賬號。在運(yùn)營賬號的過程中,接到了不少推歌需求,于是包永千搭建了一批屬于自己的推歌矩陣。“推歌矩陣起來后,便開始慢慢地轉(zhuǎn)渠道了,沒有精力運(yùn)營之前的賬號,便全賣了。”

通過社群、報(bào)名、抖音上私信聯(lián)系幾種方式,庫里的賬號逐漸豐富,包永千的訂單也越來越多。

推歌的套路其實(shí)比較簡單,基于抖音的流量算法在一首歌的冷啟動(dòng)狀態(tài)(指歌曲沒有任何熱度時(shí))就需要大量的營銷號進(jìn)行鋪量。一般來說,用戶能在抖音上刷到這首歌時(shí),說明這首歌的推廣已經(jīng)初有成效,目前階段推歌過程十分依賴于營銷號。

包永千沒有休息日,通過老客戶介紹上門下單的單子絡(luò)繹不絕。他表示,“我們從來沒做過營銷,甚至PPT簡介都沒做過。”

“推歌對我生活最大影響就是讓我失去了頭發(fā)。單子實(shí)在太多了。”

大多數(shù)歌曲的推廣效果是無法預(yù)測的,一些版權(quán)方會(huì)把推廣效果不好歸咎于包永千,這是讓他感到最崩潰的。“我們每一首歌都是很用心的,甲方覺得我們在敷衍他們。他們也不會(huì)明說,而是以后都不會(huì)再找我。”

“我想我有這么多客戶,你愛找誰找誰。”

包永千在去年接到了一個(gè)特殊的項(xiàng)目,是一首至今偶爾還會(huì)登上各大平臺(tái)、大街小巷都會(huì)聽到的爆款歌曲。“這首歌是推歌圈子的巔峰,誰也超不過去的一首歌。”

大眾印象里營銷號概念可能是來源于飯圈搬運(yùn)信息的娛樂營銷號,但在抖音上營銷號的種類十分繁多,常用于推歌的大致有剪輯、風(fēng)景、文案、音樂、明星幾類,包永千的工作內(nèi)容便是根據(jù)推廣歌曲的特質(zhì)和甲方下的需求去選擇合適渠道,擬好價(jià)格、執(zhí)行、結(jié)算。

“根據(jù)推廣節(jié)奏和預(yù)算來,會(huì)有好幾波推廣,類型也不一樣,每次打底都幾十個(gè)號。有些甲方的需求非常著急。”

這首歌甲方的推廣預(yù)算并不多,可這首歌在推廣的過程中只投放了一輪便有了熱度。投放共一天,QQ音樂這首歌的巔峰指數(shù)便漲了1000多萬。包永千形容當(dāng)時(shí)的心情為“那種感覺非常恐怖!”

到最后收尾的階段,全抖音及各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及線下門店都在播放這首歌曲,包永千感受到了非常大的成就感,雖然歌曲的火爆程度和他本人的收入并無關(guān)系。“與有榮焉吧。”

“當(dāng)然也存在很多投入五六十萬沒有一點(diǎn)水花的歌曲,沒有起來的歌曲太多了,一個(gè)月能起來5首就不錯(cuò)了。”

二、“我絕大數(shù)時(shí)間都在制造音樂垃圾。”

路曉之前在一家版權(quán)代理公司工作,每周需要聽超過100首demo(歌曲小樣),從中挑選出具有潛力的歌曲進(jìn)行推廣,或是轉(zhuǎn)售給其他版權(quán)需求方。

推廣的媒體渠道主要是抖音和音樂流媒體平臺(tái),挑選到適合的demo后會(huì)交給編曲后期重新制作,同期需要聯(lián)系合適的音樂流媒體平臺(tái)溝通發(fā)行,獲得推薦位和流量扶持,再針對抖音平臺(tái)進(jìn)行歌曲推廣策劃的撰寫。

優(yōu)質(zhì)的demo可遇不可求,幾乎是百分之一的幾率。路曉用一句話形容她的這類工作:“古有淘金熱,今有淘歌熱。我仿佛每天從屎里挑米粒。”

抖音熱歌行業(yè)催生了這樣一批詞曲作者,“什么歌火,他們就寫什么樣的歌”,他們根據(jù)抖音熱門歌曲的一些套路去“批量生產(chǎn)”音樂,內(nèi)容同質(zhì)化、抄襲、套版的現(xiàn)象泛濫。

在一次合作項(xiàng)目中,路曉負(fù)責(zé)參與一首定制歌曲的前期制作。詞曲作者給她發(fā)了一首與國外90年代國民級搖滾樂隊(duì)的經(jīng)典歌曲高度相似的demo,她表示當(dāng)時(shí)便用憤怒而禮貌的語氣拒絕了對方這首demo,并直接指出了相似旋律來源的歌名。

當(dāng)時(shí)場面非常尷尬。但是路曉已經(jīng)顧不上照顧對方的情緒。“我可以形容一下,這首歌的火爆程度就相當(dāng)于林俊杰的《江南》,我理解詞曲作者每天需要大量輸出,demo質(zhì)量可能沒有那么高,但是我不能接受他敷衍自己,也敷衍我,敷衍音樂。“說這話時(shí),路曉義憤填膺地點(diǎn)燃了一根煙,直接將煙灰彈落在地上。

“但事實(shí)上,這種復(fù)制粘貼品在抖音上數(shù)不勝數(shù),之前爆火的《簡單的幸福》副歌旋律和許嵩的《有何不可》高度相同。”

路曉已經(jīng)從熱歌推廣策劃這個(gè)崗位光榮退役,投身于內(nèi)容生產(chǎn)。對真正熱愛音樂且抱有音樂原創(chuàng)制作憧憬的年輕人,路曉用一句表情包熱梗告誡他們:“不要靠近,否則會(huì)變得不幸。”

“我覺得我絕大數(shù)時(shí)間都在制造音樂垃圾。”路曉表示,推歌的工作比大多數(shù)人想象地枯燥,尤其是在后期歌曲投放的階段,需要選擇營銷號,都是機(jī)械性地重復(fù)工作。當(dāng)然,有充足預(yù)算的公司會(huì)選擇營銷號渠道代理進(jìn)行投放。”

三、一首抖音熱歌是如何被制造的

陳檬是2020年的應(yīng)屆生,目前在一家以互聯(lián)網(wǎng)歌曲推廣為主的音樂公司從事歌曲推廣策劃。

陳檬同時(shí)也是一位資深樂迷,對音樂有著自己的審美和堅(jiān)持。在上一家公司的時(shí)候,她負(fù)責(zé)一個(gè)合作項(xiàng)目的曲目推廣,“我非常不喜歡這首歌,我覺得它的內(nèi)容品質(zhì)也沒有達(dá)到我的要求,但就是因?yàn)楣ぷ鞯挠残砸竽愕萌ネ疲瑫?huì)讓我產(chǎn)生一種崩潰的感覺,不知道自己在做什么,找不到自己的工作價(jià)值。”

陳檬感到自己內(nèi)心有很強(qiáng)的抗拒感,由于工作原因她需要反復(fù)聽那首合作曲目,有一次聽著歌曲便哭了出來。“我在想為什么我要推這種難聽的歌,主要是不喜歡那個(gè)歌手。”

而歌曲上線后,這首歌霸占了整整一周熱歌榜和人氣榜。

今年的陳檬覺得自己成長了,她開始強(qiáng)迫自己發(fā)自內(nèi)心承認(rèn)15秒短視頻之內(nèi)用戶能被Bgm洗腦,它就是好的抖音歌曲,然而“好”的前提還是“抖音”。

陳檬采買demo(歌曲小樣)的標(biāo)準(zhǔn)為:旋律有能讓人記住的記憶點(diǎn),最好是已經(jīng)帶有一點(diǎn)編曲的框架了,詞需要能夠講清楚故事,能讓人產(chǎn)生共鳴。采買到合適demo后,陳檬需要匹配合適的歌手進(jìn)行演唱。緊接著是制作環(huán)節(jié),將demo進(jìn)行編曲,形成完整版錄制混音,再上線發(fā)行推廣。

為了最快的尋找到適配歌曲的人聲以及后續(xù)翻唱推廣,陳檬關(guān)注了不同類型不同風(fēng)格不同種類的抖音賬號大約2000多個(gè),在抖音上看到質(zhì)量好的視頻,第一時(shí)間就是點(diǎn)進(jìn)對方的首頁存下聯(lián)系方式,也會(huì)在抖音上尋找合適的音樂人進(jìn)行簽約。

“在制作階段會(huì)考慮在抖音上的傳播性。”

抖音的用戶非常喜歡觀看變裝類玩法,在制作的時(shí)陳檬會(huì)考慮推廣段落是否適合變裝,并對歌曲進(jìn)行片段修改。“這段可以做個(gè)慢動(dòng)作、卡頓、鼓點(diǎn),或者說是我中間先留好一段空白,到時(shí)候我可以找一些聲優(yōu)去進(jìn)行一個(gè)念白,這些都會(huì)考慮到。”推歌策劃們也會(huì)設(shè)計(jì)制作一個(gè)短音版本,專門在抖音上宣發(fā)。

制作完成后,推廣策劃們會(huì)根據(jù)歌曲的特色、風(fēng)格、描繪的場景制定推廣方向,比如投放哪些類型的營銷號,視頻剪輯卡點(diǎn)的設(shè)置,顏值玩法大概腳本,匹配的翻唱達(dá)人。

陳檬也負(fù)責(zé)采購預(yù)判會(huì)有傳播潛力的作品至公司的版權(quán)庫,再進(jìn)行推廣,從而賺取版權(quán)費(fèi)。“我們叫搶版權(quán)。”

陳檬表示這個(gè)業(yè)務(wù)方向的工作需要具有非常強(qiáng)的市場敏銳度,決策、購買速度要非常快。陳檬印象深刻的項(xiàng)目是去年的一個(gè)項(xiàng)目,歌手名氣不太大,但當(dāng)團(tuán)隊(duì)在抖音上刷到這首歌之后,基于我們的市場判斷在一天內(nèi)就迅速談好價(jià)格,從競爭對手中殺出重圍,成功拿下版權(quán)進(jìn)入推廣,最終這首歌也成為霸屏一時(shí)的“大爆款”。

“最喜歡的是推自己覺得內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的歌,這樣就會(huì)讓我覺得自己良心未泯。”

陳檬的個(gè)人目標(biāo)是半年一首熱歌榜第一的歌曲,短期內(nèi)最想推廣一首樂隊(duì)歌曲。一是由于她個(gè)人的喜好,二是她認(rèn)為樂隊(duì)歌曲比市面上的歌曲編曲、詞曲質(zhì)量會(huì)更好一些。

“長期目標(biāo)我想在抖音推一首器樂搖滾,但是照目前的市場情況來看,這種類型的歌曲回流會(huì)比較差,但凡有腦子的老板都不會(huì)讓我推。”

四、那些唱抖音熱歌的人都去哪里了

沈月是一家互聯(lián)網(wǎng)音樂公司的市場負(fù)責(zé)人,她主要時(shí)間的工作是在各大平臺(tái)上監(jiān)測各個(gè)歌曲的熱度,發(fā)現(xiàn)歌曲有熱度便立馬去采購版權(quán),再進(jìn)行推廣。

沈月認(rèn)為傳統(tǒng)實(shí)體唱片時(shí)代更適合有天賦、有創(chuàng)作能力的音樂人發(fā)展。“嚴(yán)格意義上來說,現(xiàn)在抖音的一些音樂人更偏向網(wǎng)紅,還不能稱他為音樂人。現(xiàn)在音樂人網(wǎng)紅的生命周期太短了。”

沈月所知道的唱過抖音熱歌的音樂人大部分都轉(zhuǎn)行了,有一些當(dāng)了搞笑、萌寵類主播,有一些投資開店,也有一部分轉(zhuǎn)作幕后。“藝人火了后就開了公司,自己簽人,他知道了這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃趺促嶅X,就試圖轉(zhuǎn)幕后了,因?yàn)樽约阂仓谰W(wǎng)紅的生命力太短了。”

一些翻唱類的抖音音樂人也會(huì)發(fā)表自己的原創(chuàng),沈月認(rèn)為他們的水平還是未達(dá)到曾經(jīng)唱片時(shí)代音樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的。

“現(xiàn)在詞曲人很少站到臺(tái)前來,還是分得比較清楚的,抖音上的音樂人可能還是偏創(chuàng)意點(diǎn),有詞曲創(chuàng)作能力的真的是非常的少。”

沈月用一段很有場景畫面的話形容了她收到的一些原創(chuàng)作品:“詞的內(nèi)容大概是我對你的愛層層疊疊,幻影覆滅,最后消失了。很難準(zhǔn)確理解詞的核心內(nèi)容在寫什么。”

五、楊秋儒:音樂人不會(huì)被10s短視頻框住

楊秋儒是一位音樂制作人、錄音師、混音師,同時(shí)也是上海一家藝人經(jīng)紀(jì)公司的老板。代表作品是與法老合作的《我想》及陸政廷的《好久不見》。

“這首就是你們開頭寫的危險(xiǎn)危險(xiǎn),對,這是近期我和陸政廷合作的一首歌。他(陸政廷)一段時(shí)間都沒有發(fā)歌了,我們兩和公司都希望能做一首比較能打出來的歌。”

楊秋儒和陸政廷制作完首歌的第一版只花了一個(gè)晚上便完成了,公司聽完認(rèn)為這首歌并不適合在抖音上傳播并進(jìn)行了修改,但是他們兩位主創(chuàng)非常喜歡第一版。

“我們后來修改的版本還是絕大多數(shù)保留了我們喜歡的風(fēng)格,你去聽這首歌,就現(xiàn)在抖音火的版本你去聽,其實(shí)會(huì)覺得沒有那么的耐聽。”楊秋儒表示這次創(chuàng)作過程并沒有太過于考慮在抖音傳播的問題,而是做了一些適合藝人和歌曲定位的設(shè)計(jì),至于傳播是公司的事情。

大部分音樂制作過程中,楊秋儒更加注重音樂性和這首歌的市場認(rèn)可度、功能性。但他對為了在抖音上推廣而創(chuàng)作音樂的音樂人也表示理解,“無非就是他在某一個(gè)階段想賺錢,那么他去創(chuàng)作一首抖音的歌,那他賺錢了就是成功的。每個(gè)人的最終目的不同。”

楊秋儒去年發(fā)了自己的單曲,熱度卻不高。“我發(fā)現(xiàn)我可能是沒有命。如果你說我更適合幕后,那么我會(huì)有點(diǎn)傷心。”

“10秒短視頻我覺得框不住音樂人,所有的抖音視頻都是從整體音樂給截出來的。我在做一首歌的時(shí)候,如果只思考這首歌如何能成為抖音“爆款”,那我覺得真的是做不出來的,越想什么東西越?jīng)]有,如果你制作歌曲的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了你的歌曲在抖音上爆火,基本上是不可能成功的。”

(文中路曉、陳檬、包永千、周倫、沈月皆為化名。)

作者:養(yǎng)鹿,編輯:王朝靖;公眾號:塔門

原文鏈接:mp.weixin.qq/s/1zzadHrGHtk1jPLn2zCTJg

本文由 @塔門 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash,基于CC0協(xié)議

 
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