2018 年的愚人節，周杰倫的粉絲收到了一個愚人節玩笑——周杰倫的音樂在網易云快不能聽了。為了能一直在網易云上繼續聽歌，粉絲開始購買網易云推薦的「周杰倫熱門歌曲合輯」，售價 400 元。隨后，#400 元打包周杰倫歌曲# 登上了微博熱搜。

之后的故事大家可能還記得，網易云 push 道歉信，對自己的侵權行為作出了回應，騰訊音樂娛樂集團也對這件事做出了正面的回應。

但沒辦法改變的事實是，今天你在網易云聽不到周杰倫。

▲ 周杰倫熱門歌曲合輯售價 400

變化可能從今天開始。

8 月 31 日，騰訊音樂發聲明表示已放棄音樂版權獨家授權權利，上游版權方可以自行向其他經營者進行授權。這意味著，只要網易云這樣的經營者能和所有版權方達成共識，你就可以在一個音樂 app 上聽到所有歌曲。

剛好網易也在同一天公布了自己的財報，丁磊在財報會議上也對騰訊音樂的聲明做出了回應：「非常期待這是一個真心實意的，不含任何陽奉陰違的決定。」

▲ 騰訊公告

音樂獨家版權之爭，是誰先動的手？

音樂獨家版權相關的問題隨著市場監管總局的介入也算有了一個結果。但在獨家版權的時代告了一個段落之后，大家的爭論點變成了是誰先動的手。有人說始作俑者就是騰訊，有人說明明是網易云音樂開了先河，只是爭不過錢更多的騰訊音樂。

事實上，這兩家沒有一個無辜的。畢竟市場競爭，一個向前了，另一個就是逆水行舟，不跟進就要被淘汰。數字音樂版權商業發行平臺 VFine Music 創始人唐子御接受中新經緯采訪時就表示：「獨家音樂版權倍受關注是從 2016 年騰訊音樂與網易云音樂版權大戰開始的。」

但這種版權斗爭其實早在 2015 年就有苗頭了。

2015 年 7 月 8 日，國家版權局下發了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求各大網絡音樂服務商在 7 月 31 日前將所有未經授權的音樂作品全部下線。

未經授權需要下架，這證明獲得授權的平臺可以通過大量獨家內容制造出一條難以被跨越的護城河。它們確實這么做了，這導致 2015 年后的獨家音樂版權在雙方比拼中價格節節攀升。

2017 年，網易云音樂為了拿下樸樹一張專輯《獵戶星座》的數字音樂獨家版權，就花了 2000 萬。同年，騰訊也以 3.5 億美元（22.63 億人民幣）及 1 億美元股權取得環球音樂獨家版權。

節節升高的數字讓音樂人欣喜的背后，音樂平臺想要靠出售專輯回本乃至獲利成了幾乎不可能的事。

用戶體驗也很糟糕。即便你成了會員，買了專輯，偶爾想聽某其他音樂搜索也只能看到變灰的歌名，這種沮喪讓人受傷。為了能夠盡可能聽到自己喜歡的音樂，用戶得下三四個音樂 app，輪換使用。

保護音樂人的版權是正確的，但市場監管總局也不會坐視音樂平臺通過獲得大量的獨家音樂版權來獲得市場市場的壟斷地位。2017 年，國家版權局就相繼約談了四家音樂平臺以及二十余家國內外唱片公司，要求避免采購獨家版權。

此后騰訊音樂和網易云音樂達成版權合作，騰訊、網易云音樂互授權的歌曲數量比例達到了 99%。聽上去很美好，我們只有 1% 的音樂不能聽了，但事實是你基本只聽那 1% 的歌曲。約談、版權合作，這些都沒能解決根本的問題，沒辦法只能再進一步——責令騰訊 30 日內解除獨家版權。

這一次，指向性就更明確了。在市場監管局發布的處罰聲明中提到的只是在獨家音樂版權斗爭大獲勝利的騰訊。

2016 年騰訊和中國音樂集團在相關市場份額分別為 30% 和 40% 左右。騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過 80%，可能有能力促使上游版權方與其達成更多獨家版權協議，或要求給予其優于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘，對相關市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。

別人爭版權，抖音成為「神曲制造機」和「新歌首發地」

2018 年，《學貓叫》的洗腦旋律和手勢舞從抖音出圈，紅遍整個互聯網，甚至拿下了當年 Billboard Radio China 年度十大華語金曲獎，讓音樂行業見識到了抖音的「病毒傳播」威力。

▲ 馮提莫跳《學貓叫》手勢舞

以往我們打開音樂平臺，跟著三五分鐘音樂搖擺；而抖音等短視頻平臺的出現，將「聽音樂」變成了「看音樂」，人們對音樂的消費和生產都被迅速改變。

在抖音，一首歌必須能在 15 秒內讓用戶洗腦，把用戶的耳朵抓住，還得有畫面感和故事性，方便配上簡單的舞蹈或戲劇性的視頻情節。這意味著——能在抖音上成為爆款的音樂，其實并不需要來自特別有名的歌手，只要旋律足夠朗朗上口，并適合用于二次創作。

這其實給了小眾歌手和獨立音樂人更多的機會，也讓抖音在版權之爭白熱化的階段，打開了闖入音樂產業的另一扇窗。

你會發現，抖音突然變成了一個挺公平的舞臺：不管是過氣藝人還是當紅炸子雞，是老歌翻唱還是新歌首發，都得經過這套 15 秒短視頻的機制檢驗，才知道誰能最終成為爆款。

以今年上半年頻頻霸榜的《熱愛 105°C 的你》為例，唱作者阿肆雖然早就簽約了摩登天空，但一直不溫不火。而這首歌也并非新歌，是 2019 年為屈臣氏創作的廣告歌，但最終憑借清新的感覺火出圈，至今抖音數據顯示，#熱愛 105 度的你 話題視頻播放多達 43.3 億次。

「Super idol 的笑容都沒你的甜，八月正午的陽光都沒你耀眼……」

在抖音上聽完歌詞片段的人們，會跑去 QQ 音樂搜索聽完整歌曲，《熱愛 105°C 的你》在多個排行榜中迅速飆升第一位。QQ 音樂數據顯示，這首歌在熱歌榜上待了 19 周之久。

今天，先在抖音上以十幾秒的短視頻 BGM 刷屏，再擴散到主流的音樂平臺，已經成為了一首音樂傳播的共識。這種全網的流量、熱度和影響力，也吸引了蔡徐坤、張杰、鄧紫棋、胡彥斌、鹿晗等歌手在抖音首發或宣傳新歌。

但影響一首歌的出圈傳播不夠，抖音還希望能對上游音樂產業造成影響，沖擊傳統的音樂制作發行模式。

2018 年，抖音啟動了「看見音樂計劃」挖掘和扶持原創音樂人，后來再推出了「音樂人億元補貼計劃」。《2020 抖音音樂生態數據報告》顯示，去年上半年，抖音平臺音樂人入駐數量增長近 3 萬，排名前 10 的爆款歌曲總播放量達 945 億。

現在一些音樂公司，還會在制作階段考慮歌曲在抖音上的傳播性，甚至誕生了專門的「抖音熱歌策劃」團隊，快起來 2 小時就能打造出一首「抖音神曲」。

▲ 一些 YouTube 上的抖音神曲合集

而抖音的母公司字節跳動，最近正測試一個全新的音樂代理分發平臺 「銀河方舟」。音樂人將作品授權代理后，銀河方舟會以非獨家形式分發到 QQ 音樂、網易云音樂、Spotify、Apple Music、抖音、TikTok 等超 100 個國家/地區的超 200 個音樂平臺。

聽起來野心真的不小。

都有周杰倫了，音樂平臺要怎么打差異化？

在很長一段時間里，大家將版權視為一個音樂平臺的護城河。但為獨家版權搶個頭破血流的事不再有了，當家家戶戶都能擁有周杰倫，音樂平臺還能靠什么來吸引和留住用戶？

網易云音樂的案例或許能給我們一些啟發。

首先，獨立音樂人這塊蛋糕，有可能會成為下一個爭搶的市場。

在版權之爭占下風的時期，網易云音樂一度靠獨立音樂人保留住自己小眾文藝的特色和吸引力。像陳粒、劉昊霖、陳鴻宇、好妹妹、隔壁老樊，都是從這里走向主流的原創音樂人。

▲陳鴻宇，圖自新京報

截至今年 1 月，網易云音樂已有 23 萬獨立音樂人入駐。招股書數據顯示，目前在網易云音樂上有 6000 萬首歌曲，其中有 100 萬首是獨立音樂人貢獻的。

去年 6 月，網易云音樂跟獨立音樂廠牌聯盟 Indie Works 達成戰略合作，將在音樂版權、自制節目、音樂節、Livehouse 巡演、音樂直播等領域開展進一步探討。合作的音樂人包括有刺猬樂隊、Click#15、面孔樂隊，甚至是竇唯、二手玫瑰等圈內大神。這陣容讓人不得不說一句：「老網易云了！」

對獨立音樂人的爭搶，本質上就是將更多的優質內容收入麾下。

目前手擁 20 萬獨立音樂人的 QQ 音樂，似乎還缺乏一些明顯的特色，但 QQ 音樂也通過跟騰訊視頻的聯合，在《樂隊的夏天》《明日之子》等音樂綜藝和影視劇中收錄不少音樂內容，也算是另一種有效思路。

▲ 得開 VIP 才能聽完整版

而社交則可能是另一個方向。

今天，網易云音樂的用戶會自稱「云村居民」，再小眾文藝的歌手都能在這里找到，日推歌單每天都在猜你心思，999+ 的評論區雖然總是被笑稱為「網抑云」和「故事會」，但確實有夠精彩。素不相識的用戶，還可以通過網易云音樂的「一起聽」功能，以音樂品味為基礎進行交友。

社區的打造，和各種社交細節的體貼，都在讓網易云音樂變得「不止是音樂播放器」。

但不管是不是音樂播放器，靠獨家版權的「一招鮮」吃遍天下的時代已經過去了。當版權問題沒辦法為平臺建立護城河，體驗、活動、社區、趣味內容或許才會成為平臺能否贏得用戶的關鍵。

才會成為平臺能否贏得用戶的關鍵。