01.冰冰還是這么美
就在8月末，央視節(jié)目《央young之夏》中的一個(gè)片段在B站走紅，各知名主持人匯聚一堂，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)童年動(dòng)畫(huà)歌曲大串燒---
除了歌詞勾起了觀眾的童年回憶外，熟悉的主持人們也讓我們聯(lián)想到央視的各個(gè)節(jié)目，原來(lái)平時(shí)一向嚴(yán)肅的主持人們，放松下來(lái)會(huì)是這樣的一個(gè)畫(huà)風(fēng)---
除了月亮姐姐、綠泡泡這些少兒頻道的常客外，還有李梓萌、馬凡舒等在新聞?lì)I(lǐng)域的老熟人，當(dāng)然，這當(dāng)中在近段時(shí)間最紅的主持人，就屬王冰冰了---
最近，冰冰再次憑顏值沖上了熱搜，不過(guò)這次冰冰的畫(huà)風(fēng)就和往常有些不一樣。
作為央視主持人，化妝上鏡是情理之中，但在央視出品的綜藝節(jié)目《你好生活》中，冰冰卻以素顏的姿態(tài)上鏡。
可別以為冰冰維持已久的女神形象會(huì)就此崩塌，但讓觀眾萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，素顏的冰冰依舊是少女感爆棚，略顯青澀的臉蛋反而更加符合“初戀臉”這一定位---
就在冰冰素顏的片段被網(wǎng)友們剪輯放上微博后，“王冰冰素顏狀態(tài)”的話題瞬間登上熱搜榜，引起了網(wǎng)友們熱烈的討論，整個(gè)話題都是“冰冰”的---
至于冰冰為什么會(huì)素顏上鏡？是因?yàn)樵诠?jié)目中，冰冰與撒貝寧作為嘉賓要與主持人尼格買(mǎi)提到海邊潛水種珊瑚，珊瑚是維持海洋生態(tài)平衡時(shí)不可或缺的生物。
但由于人類(lèi)對(duì)海洋的開(kāi)發(fā)和破壞，世界范圍內(nèi)珊瑚的面積大幅度減少；且對(duì)于珊瑚而言，化妝品、防曬霜等化學(xué)物質(zhì)是致命的，為了更好地保護(hù)珊瑚，宣傳保護(hù)海洋環(huán)境的理念，作為央視的主持人自然是要以身作則---
至此，網(wǎng)友們才發(fā)覺(jué)，無(wú)論是在主持節(jié)目時(shí)盛裝打扮的冰冰，還是在環(huán)境保護(hù)前素顏上陣的冰冰，都是觀眾們心目中的女神。
在享受之余也不禁感嘆，央視的節(jié)目和主持人從來(lái)就沒(méi)有讓我們失望過(guò)。
02.央視掌握了流量密碼
隨著短視頻、直播平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的素人有了能在網(wǎng)上展現(xiàn)自己、成名機(jī)會(huì)，待到主播的知名度上升至一定的程度后，觀眾便會(huì)賦予他們“網(wǎng)紅”的稱(chēng)號(hào)。
這一稱(chēng)號(hào)又會(huì)反過(guò)來(lái)影響主播，觀眾對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注度和喜愛(ài)程度又會(huì)上升到前所未有的高度---
此外，網(wǎng)紅所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和流量效益，往往會(huì)超出商家、媒體的預(yù)期，因此網(wǎng)紅也被稱(chēng)為“財(cái)富密碼”、“流量密碼”。
央視作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威、影響力最大的國(guó)家級(jí)媒體，雖不必考慮商業(yè)上的收益，但如何進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍，尤其是年輕人圈子的影響范圍，是不得不考慮的問(wèn)題---
娛樂(lè)明星算是在年輕人圈子中影響力、導(dǎo)向力最強(qiáng)的人物，然而央視要是采用這種屬第三方機(jī)構(gòu)且極具不確定因素的人物，一旦出現(xiàn)翻車(chē)，必定會(huì)波及自己的名聲，作為國(guó)家級(jí)別的媒體，這樣的情況自然是想盡量避免---
正是在這樣的關(guān)頭，冰冰火了。
冰冰早于2012年大學(xué)畢業(yè)，并進(jìn)入吉林日?qǐng)?bào)社實(shí)習(xí)，經(jīng)過(guò)4年的經(jīng)驗(yàn)積累，在2016年進(jìn)入央視，作為外派記者常駐吉林，負(fù)責(zé)過(guò)不少大小事件的新聞報(bào)道。既然能成為央視記者，那新聞報(bào)道實(shí)力是必然是不容小覷的。
只是這時(shí)的冰冰，與眾多央視記者一起專(zhuān)注于自己份內(nèi)的工作，奮斗在一線，名氣上并沒(méi)有突出同行多少---
直至2019年8月，在吉林長(zhǎng)春的一次空軍航空開(kāi)放活動(dòng)的報(bào)道中，冰冰以燦爛的笑容、甜美的聲音和優(yōu)雅的氣質(zhì)瞬間捕獲了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的心。
雖說(shuō)戰(zhàn)斗機(jī)是男人的浪漫，但在冰冰的顏值面前，國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的戰(zhàn)斗機(jī)都不是事；
當(dāng)然，女生們自然也被冰冰的顏值和氣質(zhì)所吸引。可以說(shuō)冰冰的這一次的報(bào)道，完美地詮釋了什么叫“一夜成名”---
至此，網(wǎng)友們才發(fā)現(xiàn)央視原來(lái)有這樣的一位美女記者，于是，冰冰過(guò)去的一些報(bào)道也逐漸被網(wǎng)友們發(fā)掘出來(lái)。無(wú)論是顏值還是氣質(zhì)，都絲毫沒(méi)有輸給當(dāng)時(shí)的冰冰，甚至還有濃濃的青澀感，給人一種初戀般的感覺(jué)。也因此，網(wǎng)友們賦予了冰冰“初戀臉”的稱(chēng)號(hào)。
當(dāng)然，能有這個(gè)稱(chēng)號(hào)也不排除是她頭大，比較顯眼這個(gè)原因（狗頭保命）---
主持人走紅，作為上級(jí)的央視自然是看在眼里，“如今流量有了，人也是自己的，將其包裝一下，不就是牌面了嗎？”。
于是，除了新聞采訪，你還能在央視的春晚、紀(jì)錄片、綜藝等節(jié)目中看到冰冰的身影。
一會(huì)穿廚師服與外國(guó)主持人體驗(yàn)做菜，一會(huì)兒穿西裝在臺(tái)上和董明珠手牽手，一會(huì)兒穿漢服與李思思逛街體驗(yàn)節(jié)日氣氛（做節(jié)目），一會(huì)兒又穿晚禮服與名主持登臺(tái)獻(xiàn)唱---
再有，就是在B站這樣一個(gè)專(zhuān)注于年輕人的視頻平臺(tái)上開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)，吸粉480萬(wàn)，視頻播放量均破200萬(wàn)。
雖說(shuō)是“個(gè)人帳號(hào)”，但從視頻文案、拍攝、后期中就明顯可見(jiàn)，在背后管理賬號(hào)的，必定是一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，而這個(gè)團(tuán)隊(duì)，自然是央視---
因此，冰冰算是火于偶然，續(xù)與必然。一個(gè)有才華的央視記者，因一次偶然的機(jī)會(huì)走紅網(wǎng)絡(luò)，又趕上了網(wǎng)紅的時(shí)代，被央視進(jìn)一步包裝，最終以女神的形象展現(xiàn)在全國(guó)觀眾的面前。
03.最后
憑借著可愛(ài)的顏值、優(yōu)雅的氣質(zhì)、濃厚的親切感，冰冰打破了觀眾對(duì)央視主持人嚴(yán)肅的刻板印象---
不過(guò)，走紅并不意味著人們對(duì)此的印象都是積極的，隨著冰冰頻繁以“網(wǎng)紅”的姿態(tài)出現(xiàn)，部分的觀眾也出現(xiàn)了些類(lèi)似于擔(dān)心的反感情緒。
有些人認(rèn)為冰冰的走紅讓很多人忽視了其他有實(shí)力但顏值稍遜色的同行記者；
有人則認(rèn)為冰冰的顏值算不上多優(yōu)秀，只是粉絲們戴上了有色濾鏡，過(guò)度吹捧；
再有人則是認(rèn)為這種包裝可能降低了央視的權(quán)威性---
其實(shí)這些人的看法不能說(shuō)沒(méi)有道理，但也算是過(guò)度擔(dān)心。冰冰的走紅并非出于自己主動(dòng)，而是大眾的被動(dòng)，是大眾認(rèn)可了冰冰這樣的顏值；
其次就是記者的首要工作在于更快更準(zhǔn)地傳遞信息，顏值只是一種附加值，只要本職工作做得好，觀眾就不會(huì)忽視記者的能力---
最后則是大勢(shì)所趨了，在這個(gè)“流量為王”的網(wǎng)絡(luò)世界，央視只是在用大眾最能接受的方式宣揚(yáng)正確的思想、價(jià)值觀，做著最權(quán)威、全面的報(bào)道。
如果冰冰的熱度退去了，還會(huì)有新的冰冰站出來(lái)---
