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年輕人為什么熱衷于互聯網算命?

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-21 19:37:10    作者:星座阿爾    瀏覽次數:39
導讀

編輯導語:在大多數互聯網內容社區中,算命話題都自帶流量,其中很大部分年輕人選擇線上方式進行算命,玄學青年也層出不窮。但算命真的是一門好生意嗎?就此問題展開了分析。互聯網算命正在成為時下熱門的年

編輯導語:在大多數互聯網內容社區中,算命話題都自帶流量,其中很大部分年輕人選擇線上方式進行算命,玄學青年也層出不窮。但算命真的是一門好生意嗎?就此問題展開了分析。

互聯網算命正在成為時下熱門的年輕潮流文化。無論是微博、豆瓣還是被標榜為“理中客”的知乎,同明星話題一樣,算命內容自帶流量。

據網易數讀發布的“互聯網算命”調研,年輕人逐漸成為算命的主力用戶,曾有過“算命”經歷的年輕人占比高達78.81%,其中超七成的青年選擇線上方式。

“算命”是一門玄學,它歷經演變但始終沒有人能動搖其地位。

長輩們曾熱衷于周公解夢,而年輕人則在閑魚、淘寶為命運解卦祈福;同道大叔以星座解析聞名微博,套現1.7億后淡然離場。而在抖音新媒體,星座達人陶白白掀起的星座分析類內容熱潮,正在掀起新的風暴。

無論是媒介形式、人群受眾如何改變,“算命”是真正的不老傳奇。玄學青年們的熱情不滅,舊觀點配合新媒介煥發第二春。

但從同道大叔到淘白白,年輕人算命真是一門好生意嗎?

一、塔羅師是怎么“搞錢”的?

一切神秘未知的內容對年輕人都有著巨大的吸引力。

只不過,塔羅牌更有儀式感和視覺沖擊力,所以它在抖音中更流行,而微博偏資訊,缺乏互動的星座分析更火熱。

以抖音塔羅牌測算為例,為了將服務變現,塔羅牌師有一套標準運營法則。

首先是賬號的精準定位,在名字中加入“塔羅”“神準”“預測”等關鍵詞,不僅可以定位垂直賬號,幫助機器推薦、標簽歸類;還能利用用戶的主動搜索,溝通到精準的粉絲用戶群。

在營銷上,采用類似教育機構“低價體驗”再付費購買的玩法。

塔羅牌師們會在直播間打出“首張牌免費”的優惠,吸引新人用戶在關注直播間。當用戶進入直播間后,塔羅師會鼓動粉絲贈送1抖幣加入粉絲團領取體驗資格,如果想獲得更深度的服務就需要額外消費。

粉絲團是抖音搭建的私域池。相較于微信的社群關系相對較強。抖音粉絲團類似明星外援團,有更多身份激勵玩法,比如提供粉絲等級、專屬徽章等。

這些功能都可幫助博主沉淀自己的鐵桿粉絲。

在拉入粉絲團后,塔羅師會進一步邀請高等級粉絲進入微信群等關系更強的私域空間,并以免費占卜或者其他福利提升粉絲黏性與復購率。

玄學,這門生意的創收很大程度上依賴于粉絲的高忠誠度。

據《算卦、塔羅、風水……年輕人沉迷互聯網“算命”?》報道“不少新人的首次嘗試都得益于老用戶的推薦”,這也促使占卜師不斷維護以信任為基底的“護城河”,而占卜的“無法證偽”使用戶的正向反饋變得至關重要。”

二、互聯網的玄學生意,好做嗎

互聯網算命行業不僅吸引了紅杉資本、創東方資本等多家很好機構,也出現了騰訊這位社交巨頭的聲音。

今年 2 月,北京力拓飛遠科技有限公司發生工商變更,新增股東深圳市騰訊創業創新發展有限公司。北京力拓飛遠科技有限公司旗下產品,正是目前華夏蕞大的星座社群 “測測星座 ”App。

互聯網算命看似小眾,但展現出蓬勃的市場活力、利潤空間巨大!

據報道,互聯網算命的交易通常在微信,或是以打賞的方式在抖音進行,一次初級牌陣的測算花費不超過五十,而高階占卜則可能要花費上百甚至上千。

暴利驅使下,從事塔羅測算的年輕人明顯增多。不少,年輕人自學三四個月就去接單解讀,眾多競爭者的涌入使占卜的市場愈發“魚龍混雜”。

當然,換句話說,人們對算命的期待更多的是心理安慰。所謂的可以也并沒有任何依據。無法證偽也就成為“算命”這門生意想象力的天花板。

據了解,目前搜索閑魚 “算命”“占卜” 等關鍵詞,已無任何相關產品顯示。而且很久以前淘寶、閑魚就屏蔽了玄學的相關字眼,而在抖音搜索算命時候,還會特別標注,此類內容純屬娛樂,請勿輕信。

當然,除開對于產品效果的期待,資本涉足算命玄學生意,更在意的是其背后的IP變現潛力和流量價值。

基于流量價值,在擁有一定私域流量后,無論是售賣周邊產品、開設相關教學課程等,還是推廣APP軟件、售賣服務都有很大的成長空間。而基于IP打造方向,玄學算命背后的文化和品牌價值也具有更大的想象空間。

投資是一門概率學,但算命肯定不是一門容易的生意。

本文由 等社區營銷研究院 來自互聯網發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

 
(文/星座阿爾)
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