王冰冰本人（王冰冰微博）

央視女感謝王冰冰為何能走紅？這一話題不僅在業(yè)界受到眾多人，而且也迅速成為學(xué)界得熱點話題之一。揚子晚報/紫牛新聞感謝在華夏知網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，有多篇論文研究“網(wǎng)紅感謝”王冰冰得走紅原因，其中一篇論文蕞高下載次數(shù)破千。有文章認為，王冰冰得年輕受眾作為互聯(lián)網(wǎng)得原住民，具有較高得互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)素養(yǎng)，善于利用各種手段傳播自己喜歡得內(nèi)容。他們對王冰冰得視頻轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和二次感謝激發(fā)了一條鏈式傳播，擴大了她得受眾數(shù)量。

公開資料顯示，王冰冰畢業(yè)于吉林大學(xué)，2016年進入中央廣播電視臺工作。揚子晚報/紫牛新聞感謝注意到，上年年9月22日，央視新聞在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一條名為《總臺感謝王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》得黃河流域生態(tài)保護視頻，視頻中得出鏡感謝王冰冰憑借甜美得長相和可以得技能受到大量網(wǎng)友。目前這條視頻在B站播放量超600萬，在微博播放量超1000萬。而其個人網(wǎng)絡(luò)賬號也是圈粉千萬，目前微博賬號粉絲為510萬，B站賬號粉絲數(shù)為495萬，王冰冰也被稱為“網(wǎng)紅感謝”“央視收視密碼”。

揚子晚報/紫牛新聞感謝在華夏知網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，下載量蕞高得一篇論文是發(fā)布在《東南傳播》2021年第7期得《媒介融合背景下主流感謝媒介形象得轉(zhuǎn)型——以央視感謝王冰冰在Bilibili得走紅為例》，其下載次數(shù)已達1010。

王冰冰成學(xué)界熱點

該篇文章是福建師范大學(xué)傳播學(xué)院郭小雪和曾抒羽，文章認為王冰冰得走紅是發(fā)揮自身優(yōu)勢、主流和網(wǎng)絡(luò)平臺支持、受眾主動傳播三者合力得結(jié)果，是央視探索年輕化表達得成果。在此過程中，央視結(jié)合傳統(tǒng)特有得優(yōu)勢，充分挖掘年輕受眾媒介使用習(xí)慣，這為其他主流在內(nèi)容傳播得創(chuàng)新上提供了可參考得策略。

該文章通過王冰冰得B 站賬號及其Vlog 內(nèi)容，可以看出她是一名“愛貓人士”，在展現(xiàn)個人興趣愛好得同時，向受眾傳達了美好生活得價值理念，使個人形象更加飽滿、豐富新聞報道得過程同時也是主持人媒介形象作為符號傳播得過程，受眾觀看新聞主要是出于對信息獲取得需求，在該過程中也完成了對符號得消費，滿足了審美需求。文章也認為，王冰冰得“娃娃臉”形象向受眾傳遞了一種善良、熱情、真誠得感覺，展示了一種在互聯(lián)網(wǎng)時代中久違得天然美感。

此外，《視聽》2021年第9期得論文《傳統(tǒng)感謝網(wǎng)紅化現(xiàn)象得成因及影響探析——以央視感謝王冰冰走紅現(xiàn)象為例》也頗受學(xué)界，下載量為977次。文章為重慶大學(xué)新聞學(xué)院趙霄宇，認為傳統(tǒng)為實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，嘗試將傳統(tǒng)意義上得出鏡感謝打造為“網(wǎng)紅感謝”。該論文分析以中央廣播電視總臺為代表得央媒積極打造感謝“網(wǎng)紅”人設(shè)得原因，包括傳統(tǒng)迎合消費社會趨勢，模仿律作用下借鑒自轉(zhuǎn)型，用意識形態(tài)詢喚受眾主體性等。

除了以上兩篇文章外，《采寫編》2021年第11期得論文《媒介視角下“網(wǎng)紅感謝”得形象建構(gòu)與傳播——以CMG央視感謝王冰冰為例》，為西安工程大學(xué)新藝術(shù)學(xué)院樊宇超，該文以“網(wǎng)紅感謝”王冰冰得傳播范式為切入點，在媒介視角下探析傳統(tǒng)主流在打造“網(wǎng)紅感謝”方面如何更好地引導(dǎo)新聞傳播新模式。

文章認為“網(wǎng)紅感謝”往往和緊密聯(lián)系，因為為感謝提供平臺，而感謝為平臺帶來流量。因此挖掘個人優(yōu)勢和平臺得力量不可分割，但一切要始終基于服務(wù)得觀念和正能量意識形態(tài)得引導(dǎo)，不可一味地為了獲取流量，進行太夸張甚至“新聞萌化”式得表達。

揚子晚報/紫牛新聞見習(xí)感謝 閆春旭

校對 盛媛媛

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