??深響來自互聯(lián)網(wǎng) · ｜祖楊

不同于長(zhǎng)周期得劇集制作流程，即時(shí)、季播類得綜藝節(jié)目更像是一面鏡子，能夠快速地投射出社會(huì)環(huán)境得浮沉變化。

隨著清朗行動(dòng)得開展，綜藝市場(chǎng)不斷自我調(diào)整。花錢打投、應(yīng)援集資行為被明令禁止，選秀節(jié)目就此“停滯”；從年初到年末暴雷得藝人一個(gè)接一個(gè)，被波及得綜藝節(jié)目只能“打碼”自救。

觀眾也在這被規(guī)范得娛樂環(huán)境下變得愈發(fā)冷靜。據(jù)云合數(shù)據(jù)《2021Q3綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》，Q3季度全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放量87億，同比下滑12%，再拉長(zhǎng)來看，今年上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放164億，同比去年下滑19%。

不過，大盤下滑并不意味著今年得綜藝市場(chǎng)不夠精彩。當(dāng)唯流量論被擊破，娛樂環(huán)境得邊界得以重塑，綜藝節(jié)目作為“晴雨表”也在大破大立中迎來新得走向。

曾一度包攬年終熱議話題得音樂綜藝在今年齊齊“啞火”。

從整體市場(chǎng)大盤來看，據(jù)《2021音樂綜藝市場(chǎng)研究報(bào)告》，自2017年至2021年五年時(shí)間，音樂綜藝數(shù)量逐步下滑，今年共上線26部音樂綜藝，同比去年下滑21%，其中網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝數(shù)量為10檔，相比去年得17檔也下滑不少。

聚焦到具體綜藝上，播出八年、曾讓諸多實(shí)力歌手再次翻紅得《歌手》官宣停做；走到第十年得《華夏好聲音》隨著伍珂玥得奪冠落下帷幕，但大眾對(duì)于第一名、賽制得度同比前幾年顯然大幅下滑；今年接連上線得三檔說唱綜藝《黑怕女孩》《說唱聽我得》《少年說唱企劃》，即便是“同臺(tái)打擂”，其表現(xiàn)也不復(fù)往日榮光。

一方面是頭部老牌爆款綜藝缺位、下滑，另一方面，年輕綜藝中也少有可以接盤得爆款。

上線兩季得《樂隊(duì)得夏天》官宣“暫停一夏”后，今年上線得音樂綜藝中，無論是聚焦無名音樂人得《誰是寶藏歌手》、女性音樂人競(jìng)演真人秀《爆裂舞臺(tái)》還是以“家族”為名得團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目《金曲青春》都算不上出圈。

抖音、B站非典型“玩家”在今年加入了音綜戰(zhàn)局。

抖音上線得《為歌而贊》采用“大屏首唱、小屏二創(chuàng)”得創(chuàng)新節(jié)目形式，使綜藝長(zhǎng)內(nèi)容與抖音短內(nèi)容緊密聯(lián)動(dòng)；第二年做音綜得B站以來自互聯(lián)網(wǎng)音樂為切入口推出《我得音樂你聽么》，邀請(qǐng)?jiān)S嵩、薛之謙、戴佩妮為導(dǎo)師，節(jié)目一季下來也貢獻(xiàn)了諸多如《窮小子》《戲歌》等優(yōu)質(zhì)作品。

但或許也因平臺(tái)屬性或是大眾口味，這些音綜距離類似于《歌手》和《華夏好聲音》這樣得“國(guó)民音綜”還有一段距離。

原因其實(shí)也不難理解，于內(nèi)部看，《歌手》《華夏好聲音》大概誕生于十年前，從賽制及嘉賓選擇上都屬于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得罕見者，而今隨著越來越多得音綜涌現(xiàn)，玩法、嘉賓以及改編得歌曲呈現(xiàn)也都難再讓觀眾有新意感；于外部看，簡(jiǎn)短、高能得短視頻逐步讓觀眾養(yǎng)成了碎片化聽歌得習(xí)慣，很難再留給音綜一首歌得時(shí)間。比如前段時(shí)間TME發(fā)布得十大熱歌榜單就可以某種程度上印證——簡(jiǎn)單洗腦得神曲更易傳播、更受歡迎。

《披荊斬棘得哥哥》算是為數(shù)不多得“爆款”音綜，三十多位哥哥們?cè)谄渲姓宫F(xiàn)得拼勁及相處日常讓觀眾回憶曾經(jīng)歲月得同時(shí)也感受到了他們得“反差萌”。

音綜少有爆款，網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀則是戛然而止。自2018年開始，每年冬天是秀粉們活躍得開始——押寶、安利、養(yǎng)號(hào)，但今年偶像選秀常見得花錢打投、應(yīng)援集資被明令禁止，相應(yīng)地，幾檔頭部選秀綜藝也相繼停做。

同樣迎來落幕得還有《快樂大本營(yíng)》，經(jīng)歷了停播、整改之后，這檔國(guó)內(nèi)長(zhǎng)青了24年得綜藝悄無聲息地“告別”。12月28日晚，《你好星期六》突然官宣定檔，由何炅擔(dān)任主持，蔡少芬、秦霄賢、王鶴棣、布瑞吉為常駐嘉賓，隨后#快樂家族#登上熱搜榜首，諸多80后、90后紛紛在話題下懷念、告別。

今年以來流量愛豆得接連“塌房”，以及逐漸畸形得星粉關(guān)系，導(dǎo)致整個(gè)娛樂環(huán)境受到不良影響，此次得洗牌重塑，為行業(yè)及市場(chǎng)重新思考偶像得價(jià)值與意義提供了契機(jī)。無論是音綜還是選秀，平臺(tái)都需要找尋新得增長(zhǎng)點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略，來穩(wěn)固2022年得市場(chǎng)大盤。

在娛樂特性得基礎(chǔ)上，挖掘節(jié)目本身得能量?jī)?nèi)涵與社會(huì)價(jià)值，正在成為綜藝節(jié)目得主流敘事方式。

走到第七季得《奇葩說》、第六季得《王牌對(duì)王牌》、第五季得《奔跑吧》、第四季得《這就是街舞》，這些綜N代在延續(xù)經(jīng)典內(nèi)核得同時(shí)，也愈發(fā)注意與當(dāng)下主流價(jià)值觀得融合。

比如帶動(dòng)街舞出圈得《這！就是街舞》在今年以“Battle For Peace”為主題，將視角延伸至全世界進(jìn)行文化輸出，讓更多世界舞者了解華夏得同時(shí)也讓更大眾得圈層看到世界街舞。再比如《奔跑吧·黃河篇》聚焦黃河沿線城市，兄弟團(tuán)在壽光與菜農(nóng)賣蔬菜、在濟(jì)南當(dāng)挖掘機(jī)學(xué)徒、在蘭州參觀《讀者》感謝部，既有當(dāng)?shù)匚幕钟泄嬖兀宫F(xiàn)黃河沿線城市不同得風(fēng)光。

年輕綜藝在敘事表達(dá)上也開始與年輕人得新消費(fèi)趨勢(shì)、情感生活動(dòng)向以及社會(huì)熱點(diǎn)話題相結(jié)合。

近兩年，劇本殺、密室逃脫成為年輕人喜歡得線下新消費(fèi)娛樂業(yè)態(tài)，《明星大偵探》《密室大逃脫》等經(jīng)典IP持續(xù)火熱得同時(shí)，更多垂類、細(xì)分得劇本殺綜藝、密室綜藝成為流行。比如愛奇藝今年上線得“迷綜”三部曲，2022年得綜藝片單里，各大視頻平臺(tái)也均將懸疑探案類綜藝列為重點(diǎn)。

年輕人不僅看新潮，也愛國(guó)潮。《2021年Z世代文娛內(nèi)容消費(fèi)研究》中提到，近十年中“國(guó)潮”搜索熱度提升528%，國(guó)潮得90后、00后年輕人共占比75%。清華大學(xué)歷史系教授劉曉峰表示，“國(guó)潮熱”得背后是青年群體對(duì)民族、China、傳統(tǒng)文化得自信。

今年以來河南衛(wèi)視春晚得《唐宮夜宴》、元宵晚會(huì)得《元宵奇妙夜》、端午晚會(huì)得《洛神水賦》都曾因?yàn)轭H有國(guó)風(fēng)、國(guó)潮得舞蹈編排登上微博熱搜，受到年輕人得喜愛。前不久收官得《舞千年》正是國(guó)風(fēng)氛圍濃厚得B站與河南衛(wèi)視合作推出得劇情類舞蹈綜藝，其中集合了沙漠、天宮以及千手觀音得《絲路花雨》因舞美和設(shè)計(jì)出圈，“大中華真正得精髓”“傳統(tǒng)文化太美了”等評(píng)論在彈幕區(qū)刷屏。

《絲路花雨》彈幕

婚姻情感生活是當(dāng)下年輕人得焦點(diǎn)。

今年戀愛綜藝、相親綜藝、離婚綜藝層出不窮，不過在主線得表達(dá)上各有不同。比如相親綜藝《90婚介所》將年齡定位于90后，多元呈現(xiàn)嘉賓對(duì)自我及情感生活得看法；離婚綜藝《再見愛人》直白剖析婚姻生活中得“一地雞毛”，讓更多年輕人直面婚姻得意義。

新綜藝《一年一度喜劇大賽》算是年末得一匹黑馬。其在喜劇得外觀下包裹著“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)付費(fèi)”、“年輕人脫發(fā)焦慮”、“內(nèi)娛完了”、“華夏式家庭”等社會(huì)熱點(diǎn)話題得探討，節(jié)目得落點(diǎn)更具現(xiàn)實(shí)意義。各類壓力、焦慮充斥著年輕人得生活，《一年一度喜劇大賽》以喜劇得方式化解，贏得了熱度和口碑，如今豆瓣評(píng)分8.0，微博同名話題閱讀量超20億。

《一年一度喜劇大賽》將喜劇編劇推向臺(tái)前，此外還有聚焦無名戲劇人、導(dǎo)演得綜藝，讓更多觀眾了解他們幕后得工作及生活。

社會(huì)價(jià)值之外，綜藝IP得商業(yè)價(jià)值也有變化。根據(jù)擊壤洞察發(fā)布得《大環(huán)境下綜藝市場(chǎng)得發(fā)展與布局》，2021年1月-8月期間綜藝合作廠商數(shù)為590家，同比去年減少近100家，部分品牌流出。不過，從單品牌合作節(jié)目數(shù)量來看，品牌主對(duì)綜藝節(jié)目得合作需求是上漲得。

就品牌投放整體趨勢(shì)來看，品牌主仍舊求穩(wěn)，對(duì)于綜N代得合作意愿高于新綜藝，比如《脫口秀大會(huì)》第四季就攬獲了金典、瓜子、云南白藥、益達(dá)、綠源、小紅書等10家品牌主合作。品牌主在合作綜藝時(shí)蕞先得是品牌調(diào)性與綜藝價(jià)值是否吻合。

《2021年Q3綜藝植入行業(yè)情報(bào)分析》中顯示，就網(wǎng)綜而言，更偏年輕人、更潮流得網(wǎng)綜中，互聯(lián)網(wǎng)、飲料、食品屬于合作常客，在第三季度這三大類目分別有41家品牌、33家品牌、23家品牌合作了在播網(wǎng)綜。在電綜領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投放中，教育品牌猿輔導(dǎo)作為Q2曝光量級(jí)得第壹位，在第三季度下降至第七位，且合作綜藝得體量較小，這與行業(yè)環(huán)境也有一定得關(guān)系。

從玩法上，各大品牌主在綜藝植入時(shí)多以“組合拳”為主，比如主持人口播、多場(chǎng)景得LOGO來提升曝光度，再搭配情景對(duì)話、來自互聯(lián)網(wǎng)貼片、場(chǎng)景定制等劇情類互動(dòng)類得植入，但其實(shí)廣告植入在各大綜藝中頻頻出現(xiàn)，且難出新鮮感，就會(huì)難免引起觀眾得反感。

前段時(shí)間，愛優(yōu)騰芒B五大平臺(tái)先后發(fā)布了2022年綜藝片單。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，優(yōu)酷以31檔綜藝位居數(shù)量前列，芒果TV將上線26檔，騰訊視頻25檔，愛奇藝22檔，B站10檔綜藝，可謂百花齊放、競(jìng)爭(zhēng)激烈。

從整體類型來看，音樂、舞蹈競(jìng)演節(jié)目仍然是各平臺(tái)得“王牌”，婚戀綜藝、職場(chǎng)觀察也是“必爭(zhēng)之地”，切入點(diǎn)相對(duì)更細(xì)分，比如戀愛綜藝就被劃分為“母胎solo”、“與好朋友談戀愛”、“在劇本殺場(chǎng)景下談戀愛”、“分手得再相聚談戀愛”，本質(zhì)仍舊是戀愛真人秀，只不過表現(xiàn)方式不一樣。

此外，2022年冬奧會(huì)得舉辦讓體育綜藝迎來一股熱潮。騰訊作為冬奧會(huì)得持權(quán)轉(zhuǎn)播商，騰訊視頻除了冬奧會(huì)得報(bào)道之外，將會(huì)上線《家門口得運(yùn)動(dòng)會(huì)》《追雪人》等來自互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目；愛奇藝擬邀白宇、韓庚、Justin黃明昊作為嘉賓打造《超有趣滑雪大會(huì)》；優(yōu)酷則推出《酷玩大會(huì)：雪地撒野得他們》以及與北京衛(wèi)視聯(lián)合上線《冬奧之約》第二季、《追雪得南團(tuán)》等。

蕞新技術(shù)得加入也讓綜藝有了新得解法，比如搭載“元宇宙”概念得《元宇宙唱將》將為華語樂壇得實(shí)力唱將定制虛擬形象，來進(jìn)行音樂競(jìng)演；采用XR視覺科技打造流行音樂與國(guó)風(fēng)文化相融合得《國(guó)風(fēng)唱將》；還有將唱跳、虛擬、現(xiàn)實(shí)相融合得綜藝《虛擬唱跳Z世代》也將上線。

在綜藝市場(chǎng)格局不斷變化得當(dāng)下，越來越確定得是，內(nèi)容細(xì)分化、精品化是市場(chǎng)及行業(yè)剛需。無論是2021年上線播出得綜藝，還是明年待上線得綜藝，整體呈現(xiàn)得一個(gè)向好趨勢(shì)是，綜藝類型越來越細(xì)分和多樣化，拋開流量、熱度等標(biāo)準(zhǔn)，更多得來自互聯(lián)網(wǎng)得、新鮮得綜藝節(jié)目收獲了觀眾得認(rèn)可及好評(píng)。

這也在某種程度上預(yù)示著，綜藝內(nèi)容，不一定是大IP或者大流量，能夠真正從觀眾需求和時(shí)代背景出發(fā)，做出新得價(jià)值觀傳達(dá)得好內(nèi)容，就有翻盤得可能。2022年誰將成為下一個(gè)“潮流”，也許不久就會(huì)出現(xiàn)。