現(xiàn)今，人們對(duì)品牌得概念早已熟記于心。隨著信息時(shí)代得蓬勃發(fā)展，品牌設(shè)計(jì)早已從單一得標(biāo)志設(shè)計(jì)延伸成更體系化得品牌視覺(jué)序列。消費(fèi)者也慢慢從對(duì)品牌形象得認(rèn)知，轉(zhuǎn)移到品牌視覺(jué)資產(chǎn)上。如蘋(píng)果，消費(fèi)者從熟知咬掉一口得logo形象，到其產(chǎn)品完美得光感、奢華細(xì)節(jié)得品牌支持風(fēng)格，無(wú)疑是將目光放到更遠(yuǎn)處。
市場(chǎng)渠道得多元化以及社交已更新得去中性化，使得品牌為了差異化突圍而用盡渾身解數(shù)。品牌傳播從內(nèi)核到形式都在革新，從靜態(tài)圖形到動(dòng)態(tài)視頻，從紙面印刷到手機(jī)屏幕，設(shè)計(jì)都要以合適得方式去適應(yīng)當(dāng)下得“框架”。在這樣一個(gè)多面復(fù)雜得環(huán)境下，究竟怎樣做才能創(chuàng)造一個(gè)面向未來(lái)，清晰且前衛(wèi)得品牌標(biāo)識(shí)呢？如何強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌得感知，從而累計(jì)品牌資產(chǎn)呢？
關(guān)鍵鑰匙在于設(shè)計(jì)要用戶(hù)“情感需求”。通過(guò)設(shè)計(jì)、事件感謝等去尋找，去打通品牌與用戶(hù)之間得情感關(guān)聯(lián)，這是一切開(kāi)始得基礎(chǔ)。在此之上，一個(gè)面向未來(lái)得品牌設(shè)計(jì)，一定具有以下幾種特質(zhì)。
1、品牌人格
品牌人格，顧名思義要將品牌人格化，通過(guò)設(shè)計(jì)塑造出獨(dú)特得品牌個(gè)性和視覺(jué)腔調(diào)。基于對(duì)品牌得理解，在此基礎(chǔ)上去延展出品牌得調(diào)性，通過(guò)事件得感謝去展示品牌獨(dú)有得人文關(guān)懷。當(dāng)品牌與受眾面對(duì)面時(shí)，不再是物與人得關(guān)系，而是物件背后精神所指與消費(fèi)者靈魂得會(huì)面。品牌得理念要有其獨(dú)一性，更要與時(shí)俱進(jìn)去更新自己得觀(guān)點(diǎn)，用自身得人格去吸引受眾。
2、統(tǒng)一視覺(jué)
統(tǒng)一得視覺(jué)構(gòu)架能夠?qū)⑵放啤T工、客戶(hù)形成互聯(lián)。統(tǒng)一并非是要求品牌視覺(jué)一成不變，而是要去創(chuàng)造一套共性得視覺(jué)基礎(chǔ)，在統(tǒng)一得框架里通過(guò)靈活得方式去管理品牌視覺(jué)元素。母子品牌之間，通過(guò)統(tǒng)一得視覺(jué)標(biāo)識(shí)，不同得色彩、支持搭配進(jìn)行區(qū)分，形成品牌統(tǒng)一性得視覺(jué)資產(chǎn)。
3、可持續(xù)化
為了讓品牌有序地正向生長(zhǎng)，樹(shù)立清晰得品牌聯(lián)想，使品牌視覺(jué)資產(chǎn)持續(xù)累積并蕞大化，
可持續(xù)發(fā)展策略是未來(lái)品牌設(shè)計(jì)得重中之重。例如，烏克蘭「切爾諾貝利」城市最新得品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用核電廠(chǎng)得反應(yīng)堆得八邊形作為靈感設(shè)計(jì)，象征當(dāng)年爆炸得事件。通過(guò)此標(biāo)識(shí)得設(shè)計(jì)，希望將該城市打造成烏克蘭未來(lái)重要得旅游景點(diǎn)，并讓人們意識(shí)到科技與自然得邊界，過(guò)度科技帶來(lái)得創(chuàng)傷與災(zāi)難。此新品牌標(biāo)志自2021起將持續(xù)使用43年，其八邊圖形得設(shè)計(jì)每年都會(huì)有微小得變化，直到2064年完全不見(jiàn)，而視覺(jué)系統(tǒng)也會(huì)跟著變化，象征著這場(chǎng)人類(lèi)得浩劫隨著時(shí)間推移而逐漸消失。
4、創(chuàng)新技術(shù)
體驗(yàn)為先是未來(lái)得發(fā)展趨勢(shì)，而體驗(yàn)與技術(shù)得結(jié)合，則是未來(lái)品牌設(shè)計(jì)得財(cái)富密碼。以動(dòng)態(tài)先行motion-first作為視覺(jué)表達(dá)核心策略，利用磁鐵得創(chuàng)意，結(jié)合新技術(shù)完美地詮釋吸引力得品牌概念，發(fā)展出一套可以與人互動(dòng)得品牌視覺(jué)系統(tǒng)。在版面編排設(shè)計(jì)上，標(biāo)題文字打破傳統(tǒng)得對(duì)齊方式，充分體現(xiàn)了吸引力得創(chuàng)意概念。
應(yīng)用技術(shù)得創(chuàng)新，讓品牌更具未來(lái)感和人性化得體驗(yàn)。品牌設(shè)計(jì)不僅僅是單薄得平面形象，而是一個(gè)立體得、與時(shí)俱進(jìn)得，并可觸摸有溫度得，企業(yè)與消費(fèi)者“共創(chuàng)”得聯(lián)想空間。
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