關鍵詞匹配模式之廣泛匹配

?1廣泛匹配的概念

廣泛匹配是所有匹配模式中覆蓋范圍最廣的匹配模式，匹配條件是網民的搜索詞只要與關鍵詞有一定的相關性，推廣信息就有機會展現。所有精確匹配、短語匹配能夠匹配的搜索詞，廣泛匹配都能夠匹配。例如，賬戶中的關鍵詞為“34-567”，在設置廣泛匹配后都可能展示。

廣泛匹配是網民的搜索詞只要與關鍵詞有一定的相關性，推廣信息就有機會展現

?廣泛匹配的注意事項

官方表示，當關鍵詞是“34567”并且是廣泛匹配時，網民搜索“12-34”“12-56”等搜索詞時不能匹配此關鍵詞，但是真正推廣時這種搜索詞也是有機會觸發關鍵詞的，所以廣泛匹配的范圍過于廣泛，使用要“適當”。使用廣泛匹配會有大量無用的搜索詞觸發用戶關鍵詞，并且點擊用戶推廣創意，所以需要結合能查到搜索詞的工具和否定關鍵詞來排除無用搜索詞。

?什么時候使用廣泛匹配

預算充足。當用戶推廣預算充足時，可以大量使用廣泛匹配來覆蓋大量的意向網民，并且可以擴充項目曝光量，讓更多的網民知道自己的項目，提高網站流量，為后續推廣做鋪墊。但廣泛匹配的關鍵詞較多會使推廣費用增加，且轉化率相對較低。

針對性使用。一些用戶只把賬戶中出價較低并且跟自己業務非常相關的關鍵詞部置為廣泛匹配，這樣即使有大量的點擊，企業損失的預算也不會過多，在可以承受的范圍內，并且可以適當擴充流量。

剛開始推廣的賬戶。企業在剛剛開始推廣時，為了通過搜索詞找到更精準的關鍵詞，會暫時把大部分關鍵詞設置為廣泛匹配，推廣一段時間后可以在后臺搜索關鍵中找到網民的搜索詞，并且選擇搜索量相對較大、相關性較強的搜索詞作為推廣賬戶中的關鍵詞，非常有效的擴詞方法。

?廣泛匹配的優勢

定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機。

展現機會最多，能給大量網民留下印象，從而最大可能地提升品牌知名度

節省時間和精力，不需要提交所有相關的關鍵詞，不必擔心漏掉關鍵詞。

?廣泛匹配的劣勢

覆蓋大量網民，相對于其他匹配模式而言，花費更多的推廣費用。

覆蓋的網民中意向客戶比例過低，最終的推廣轉化率較低。

由于對應單個關鍵詞的搜索詞量大，無法靈活地控制關鍵詞排名與出價。

輔助內容各匹配模式的顯示符號

在百度推廣賬戶中，每種匹配模式都有自己獨特的符號表示，對用戶的賬戶

理有一定的幫助。

關鍵詞上加中括號（[]，半角字符）表示精確匹配

關鍵詞上加雙引號內嵌中括號（"[]"，半角字符）表示精確包含。

關鍵詞上加雙引號（""，半角字符），表示參加同義包含，

關鍵詞加雙引號內嵌大括號（"{}"，半角字符）表示參加核心包含。

關鍵詞上不加任何符號表示廣泛匹配，